匯聚全球視覺新聞資訊
你所在的位置:匯視網 > 新聞 >焦點

誰將稱霸東南亞電商市場,亞馬遜還是阿里?

發布時間:2017-08-31 14:27  來源:匯視網   編輯:蘇婉蓉

琳聽財經

中美電商巨頭的進入顯示東南亞地區電商事業仍有利可圖,而阿里相比亞馬遜在東南亞地區更有優勢。

向琳

今年7月27日,美國電商巨頭亞馬遜宣布在新加坡啟動兩小時派送服務,承諾將在兩小時內為消費超過40新加坡元(約合29.52美元)的消費者免費配送上萬種商品,這是亞馬遜在東南亞首個配送中心。亞馬遜Prime Now的亞太地區主管表示,公司正在積極拓展東南亞市場,并且對于東南亞市場的未來發展潛力感到非常興奮。

從電商業務來看,東南亞地區的潛力巨大。整個東南亞地區約有6億人口,其中青年人口占人口總數比例達到60%。根據一份谷歌和淡馬錫控股有限公司的調研顯示,目前東南亞擁有2.6億網民,每月上線數量超過380萬人,到2020年東南亞網民有望增加到4.8億人。這也預示著該地區的“互聯網經濟”規模有望從2015年的310億美元增加到2025年的2000億美元。而東南亞的電商滲透率僅為3%,還處于增量市場的東南亞,自然受到了各大電商巨頭的青睞。

在2016年4月12日,美國商業咨詢網登出阿里巴巴10億美金控股東南亞最大電商平臺Lazada的消息,此舉創下了當時中國電商海外投資單筆最高紀錄。阿里巴巴總裁Michael Evans當時說道:“通過對Lazada的投資,阿里巴巴獲得了海外市場的入口,Lazada團隊的實力有目共睹,未來將有更大的增長。”在阿里收購Lazada之前,Lazada已經連續虧損四年,阿里的投資對于整個東南亞市場都是一顆定心丸。阿里巴巴在今年第一季度還增加對Lazada投資,總注資超過20億美元,持股比重從51%上調至83%。

除了Lazada,阿里巴巴還與泰國的移動支付提供商Ascend Money、新加坡的多幣種交易公司M-DAQ,以及菲律賓的數字金融公司Mynt合作。在今年7月24日還宣布與馬來西亞聯昌國際銀行旗下的Touch"n Go公司簽署協議,準備組建一家合資公司開發馬來西亞版支付寶。

筆者認為,東南亞地區的電商市場雖然潛力巨大,但是要攻克這個市場還面臨著不少挑戰。

首先是區域差異大,新加坡、泰國、馬來西亞和印尼這些國家的人口結構、宗教信仰和消費習慣各不相同,而且各個國家的進口規定也有所不同,因此電商還要根據不同地區的文化做出相應的調整。早在2013年,阿里設立過淘寶東南亞站并在新加坡做了大量地推廣,但由于語言限制未能走出新移民的小圈子。此次進入東南亞,淘寶將所有商品資源全部翻譯為英文,吸取之前失敗的經驗。

第二個挑戰是物流挑戰,像印度尼西亞和菲律賓都各有上千個島嶼,各個地點和城市可能非常分散,物流網絡割裂,配送難度相當高。而且有的地方物流設施不完善,倉儲預備缺乏,運送缺乏效率和海關報關流程繁瑣。為了解決這些困難,被稱為“Big Six”的六個東盟國家——新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、越南、泰國已經決意進行交通基礎建設的投資計劃。

第三個挑戰就是支付挑戰,東南亞各國大部分消費者仍習慣使用線下實體支付,ATM轉賬和貨到付款,消費者對于當地電商交易的安全性信任不夠,因此加強網路安全提升消費者的購物信心也必不可少。Lazada的CEO Maximillian Bittner提到對Lazada做了戰略部署,在進駐東南亞第一個工作就是推行覆蓋印尼全境的貨到付款服務,之后又推廣信用卡支付,研發了支付平臺HelloPay,以此來逐漸提高電子支付覆蓋率。

中美電商巨頭的進入顯示了東南亞地區電商事業仍是有利可圖的,阿里相比亞馬遜在東南亞地區也更有優勢。阿里搶先購入Lazada,搶斷亞馬遜曾覬覦的新加坡電商Redmart,這都是先行的優勢。相比亞馬遜,阿里經營方式多樣,收入不僅僅來源于商店,還有更多的廣告和其他投資收益等,而亞馬遜是近期才開始賺錢,從經營壓力上說,阿里也小于亞馬遜。不過東南亞電商市場情況復雜,這注定將是一場艱辛的斗爭。

相關搜索熱詞:電商,市場,阿里
幸运飞艇不倍投